2023 también es un año lleno de acontecimientos en cuanto a contenidos, y todavía nos quedan más de 5 meses… Las vacaciones de verano son un buen momento para hacer balance: ¿cuáles son las últimas novedades? ¿Y qué consejos, tendencias y procedimientos no debería haberse perdido últimamente?
Por supuesto, actualizaremos sobre la IA generativa, quizás el desarrollo tecnológico más importante e impactante de la historia, pero también se discutirán el SEO, la narración de historias, las pruebas sociales y más temas.
Una de ellas es la creciente duda sobre la efectividad del marketing en redes sociales, causada, entre otras cosas, por la disminución del alcance, el cambio continuo de algoritmos y el aumento, los gastos de publicidad.
Tres cuartas partes de un año después, estos desafíos específicos siguen siendo relevantes. Debido a la aparición de nuevos canales, como los alternativos a Twitter, también hay una fragmentación aún mayor.
¿Significa esto que necesitas extender tu atención a más plataformas? No lo creo. Piensa en el uso de las redes sociales y el tiempo y la atención que tiene como recursos limitados. Si abarcas demasiado, terminarás quedandote corto en cada plataforma
Pero, ¿cómo (y dónde) deberías poner tus esfuerzos? Aconsejamos monitorear continuamente lo que ofrecen las plataformas y los formatos de contenido elegidos.
Compara eso con el tiempo, los recursos y el presupuesto y haz una elección específica y fundamentada basada en el rendimiento real.
Otra predicción cumplida que definitivamente quiero tocar es el uso de inteligencia artificial (IA) en la creación, edición e incluso manipulación de contenido.
El 'instigador' de todo esto es ChatGPT, que ha provocado un enorme derrumbe en la comercialización de suelo en un breve periodo de tiempo. ¿Quieres apostar todo como creador de contenido o enterrar tu cabeza en la arena? En su lugar, busca el equilibrio adecuado.
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La tecnología detrás de ChatGPT es aclamada, pero también hace que los redactores, blogueros, diseñadores y otros creadores de contenido tengan las manos sudorosas.
Las infinitas posibilidades de la IA son una gran oportunidad para trabajar de manera más inteligente y eficiente. Al mismo tiempo, existe el temor de que la IA se haga cargo por completo de su trabajo.
El poder de la IA radica en hacerse cargo del trabajo humano que adormece la mente. Piensa en: investigar, reescribir, generar ideas o contar un texto con diferentes palabras. El propio ChatGPT dice lo siguiente al respecto:
¿Entonces no tienes tiempo ni inspiración para tu próximo boletín? ¿O resumir grandes cantidades de texto en segundos? ¡Usa ChatGPT como tu asistente inteligente! Por ejemplo, para tu contenido SEO. La IA podría ayudarte en esa área específica:
Al subcontratar estas tareas (estándar), tienes más tiempo y energía para hacer aquello en lo que es bueno y tal vez disfrute: mantenerte al día con los desarrollos relacionados con la búsqueda, pensar de manera creativa, discutir con colegas y preparar tu negocio para el futuro.
Encuentra nuevas maneras de que la gente haga clic en tu sitio web desde los motores de búsqueda. Por ejemplo, elige palabras clave para las que Google no tenga una respuesta directa o céntrate en términos de búsqueda ultra largos.
El surgimiento de ChatGPT también va de la mano con el surgimiento de una nueva disciplina: la ingeniería rápida. ¿De qué estamos hablando exactamente? Sobre el poder humano detrás de la IA, la persona detrás de los botones.
Porque la IA puede hacer mucho, pero tienes que poder trabajar con ella. La calidad de la entrada determina en última instancia la calidad de la salida.
Por lo tanto, es muy importante hacer las preguntas correctas a herramientas como ChatGPT. ¿Cómo usa la IA de manera efectiva para su contenido y cómo formula las indicaciones perfectas?
Ahora hay mucho más que ChatGPT, y las herramientas de IA siguen creciendo como hongos. Por ejemplo, ¿ya conoces Copy.ai o Illustroke?
Es casi inevitable no hablar sobre el impacto de la IA en este momento. Debido a todos los desarrollos digitales, la forma en que las marcas y las organizaciones se comunican con los consumidores ha cambiado sustancialmente.
El marketing de contenidos no es una cuestión de simplemente agregar contenido a tu mezcla de comunicación de marketing tradicional, sino que requiere un enfoque planificado a nivel multidisciplinario.
Por lo tanto, las marcas deben dejar de enviar a un grupo objetivo y centrarse por completo en atraer y vincular a una audiencia utilizando contenido relevante y narraciones en un área de interés o dominio de contenido.
No a través de medios pagados, sino a través de medios propios, alquilados, compartidos y ganados. Entonces, la planificación del contenido para los distintos canales se realiza mediante un calendario de contenido.
Entonces, ¿qué pasa con la narración? Cada vez más personas esperan una experiencia inmersiva en su precioso tiempo de lectura o visualización, no una historia superficial generada por un bot de IA
Las historias (corporativas) en 2023 serán cada vez más experiencias que sorprendan y donde se estimulen todos los sentidos. El énfasis también está en la experiencia interna de las personas
Al compartir tus dudas, miedos y luchas internas, los lectores o espectadores pueden experimentar estas emociones de primera mano e identificarse mejor con la historia. Una historia poderosa que realmente recordarán.
Si desea estimular y convencer a la gente, debe aprender a responder a sus motivos (inconscientes). ¿Ya conoces los principios básicos de la influencia psicológica? No somos tan racionales y lógicos como pensamos.
Una de las poderosas técnicas de influencia es la prueba social. Esto se basa en la idea de que las personas son en realidad animales de manada e (inconscientemente) copian a los demás. Piensa en las reseñas que lees antes de comprar un producto. Una buena razón para que las empresas comiencen con la prueba social.
Pero, ¿y si apenas se muestra el comportamiento deseado (comprar)? La posibilidad de que alguien decida volverse más sostenible basándose en el mensaje de que "el 10 % de los hogares ya tienen paneles solares" es pequeña.
Cada redactor o vendedor busca una cosa: la palabra sí de un cliente. Pero, ¿cuáles son las técnicas de escritura inteligente para que su lector diga 'sí' a tu texto.
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