El mundo de la optimización de motores de búsqueda, o SEO para abreviar, está cambiando rápidamente. Solo un vistazo a la página de resultados de búsqueda muestra que el conocido motor de búsqueda Google no se queda quieto.
La página de resultados de búsqueda se ha vuelto más variada durante mucho tiempo, o tal vez "más rica" es la palabra correcta, y está más enfocada que nunca en ayudar al usuario.
El fragmento destacado dentro de la página de resultados de búsqueda no es nuevo, pero ¿tú como vendedor sabes qué hacer con él? Te contaré más sobre el fragmento destacado y por qué tú, como vendedor, definitivamente deberías hacer algo con él.
Un fragmento destacado es un resultado de búsqueda destacado que debe responder directamente a la consulta de un usuario. Por ejemplo, cuando buscas “cuáles son los 10 básicos para un CTA”.
El fragmento destacado tiene la forma de un cuadro y siempre se encuentra debajo de los anuncios y encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Debajo del cuadro hay una línea con el vínculo Acerca de los fragmentos destacados.
Cuanto mayor sea la clasificación de su página, mayores serán las posibilidades de que tu página termine en un fragmento destacado. Y si has logrado esta posición con su página, esa página ya no estará entre los resultados de búsqueda orgánicos.
El fragmento de párrafo es el tipo más común de fragmento destacado. Este fragmento destacado proporciona una respuesta a la consulta del usuario con un fragmento de texto.
De esta manera tú como usuario tiene una respuesta directa a su pregunta. ¡Ideal! Cuando usted, como usuario, hace clic en el fragmento de párrafo, termina en ese contenido específico en el sitio web correspondiente.
Esta pieza de contenido incluso ha sido destacada. Con el fragmento de párrafo, a menudo ves una o más imágenes, a veces de otro sitio web.
Google, como la mayoría de nosotros, ama las listas. Si la consulta de búsqueda solicita una lista, a Google le gusta mostrar una lista como un fragmento destacado. Esta lista puede constar de números o viñetas.
Las listas numeradas se utilizan a menudo para un plan paso a paso o un top 10, como se puede ver en el ejemplo anterior con la consulta de búsqueda 'cuáles son los 10 elementos básicos para un CTA'.
Una lista sin numerar es interesante para una consulta como 'qué juegos de mesa hay' o 'qué tan sostenible haces tu casa'. Entonces, como usuario, estás buscando una lista de juegos de mesa u opciones para hacer que tu hogar sea más sostenible.
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El fragmento destacado también puede mostrar una tabla. Esta tabla no tiene que coincidir exactamente con la tabla del sitio web en cuestión.
Google simplemente extrae las filas y columnas deseadas de esa tabla y espera responder la consulta con esta tabla modificada.
En algunos casos, Google cree que un video se ajusta mejor a tu consulta porque la respuesta debe demostrarse, por así decirlo. Google saca este video de YouTube. Con este tipo de fragmento destacado, puedes ver un gran video destacado de YouTube.
No confundas este tipo de fragmento destacado con la sección "Videos" en la página de resultados de búsqueda, donde se muestran varios videos uno debajo del otro, a veces con un video destacado grande en la parte superior.
Esta lista de videos se puede usar en diferentes posiciones en la página de resultados de búsqueda y no es un fragmento destacado.
Los fragmentos destacados crean visibilidad y no solo un poco: el fragmento destacado a menudo ocupa bastante espacio. En dispositivos móviles, el fragmento destacado suele ser lo único que ve directamente en la página de resultados de búsqueda.
De esta manera, los fragmentos destacados contribuyen a su visibilidad y, por lo tanto, a la notoriedad de su marca.
Un fragmento destacado puede conducir a una mayor tasa de clics porque se encuentra en la parte superior de la página.
Sin embargo, Google intenta proporcionar una respuesta directa a la consulta de búsqueda, por lo que un clic en el sitio web puede ser innecesario. Por este motivo, los fragmentos destacados también se conocen como búsquedas sin clic o búsquedas sin clic.
Si hay o no un clic depende de la respuesta que vea el usuario. Si la pregunta ha sido respondida completamente, el usuario no hará clic. Si la pregunta solo se responde parcialmente, el usuario aún querrá hacer clic para encontrar la respuesta completa.
Desafortunadamente, como vendedor tienes poco control sobre esto. Puedes asegurarte de no revelar todo en tu respuesta para que un usuario quiera hacer clic, pero también quiere que Google esté convencido de tu respuesta para que termine en el fragmento destacado. Esto es algo complicado y podrías probarlo.
Al terminar en el fragmento destacado, te aseguras de que tus competidores no se den cuenta de esta visibilidad y de los clics. Esto por sí solo es motivo suficiente para obtener esta posición en búsquedas relevantes.
La tecnología de voz se utiliza cada vez más. A Google Home y Alexa ya se les ha dado un lugar permanente en muchos hogares.
Si le preguntas a un dispositivo con un asistente de voz, a menudo usa el fragmento destacado para responder tu pregunta. Si has obtenido el fragmento destacado, tu respuesta se leerá al usuario.
Un fragmento destacado les da a los usuarios la sensación de que tu empresa es experta en ese campo porque su respuesta está destacada. Y eso no es sorprendente, porque no solo terminas en esta posición; Google es estricto.
Si tu sitio web aparece aquí, dice algo sobre la calidad de tu página web. Y sea la autoridad precisamente uno de los principios de persuasión de Cialdini.
Desafortunadamente, podemos decir que Google no facilita la generación de tráfico orgánico a tu sitio web. Mucho está cambiando en el campo del SEO y, como comercializador, debes mantenerse al tanto de los desarrollos para no experimentar consecuencias adversas.
El fragmento destacado es una de esas cosas con las que tú, como especialista en marketing, definitivamente deberías hacer algo. Aunque no está claro si los fragmentos destacados tienen un efecto positivo o negativo en la tasa de clics, existen varias razones por las que desea terminar en esta posición.
Piensa en la visibilidad adicional que obtienes, pero también en el hecho de que le roba esta visibilidad y cualquier clic a tu competidor. Además, te beneficias del avance de las búsquedas controladas por voz.
Y finalmente, al estar en el fragmento destacado, los usuarios tienen la sensación de que tú eres el experto en ese campo, un principio de persuasión importante dentro del marketing en línea.
En resumen, cuando se busca un término de búsqueda relevante, tú como empresa deseas terminar en el fragmento destacado de todos modos. Entonces, si aún no tienes un plan para esto, ¡haz que funcione!
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