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Retargeting: El arma secreta para impulsar las ventas de tu negocio

Marketing
Escrito por:Miguel Fernández
Publicado el: 02/21/2023

El retargeting es una potente herramienta de marketing digital que puede ayudar a tu empresa a alcanzar su máximo potencial.

Es una forma de publicidad en línea que utiliza cookies para rastrear el comportamiento del usuario y permite a las empresas mostrar anuncios relevantes a aquellos usuarios que han visitado previamente su sitio web.

El retargeting te ayuda a convertir a los visitantes de tu sitio web en clientes, a conseguir más clientes potenciales y a aumentar sus ventas en general. Si entiendes cómo funciona el retargeting y cómo puedes utilizarlo, podrás aprovecharlo para aumentar el rendimiento de tu empresa.

Con el retargeting, puedes crear campañas altamente segmentadas, aumentar la visibilidad de tu marca y mejorar tu ROI. Incluso puedes utilizar las campañas de retargeting para llegar a clientes potenciales que no conocían los productos o servicios de tu empresa.

Con la estrategia y la implementación adecuadas, el retargeting puede ser una poderosa herramienta que te ayude a sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing digital.

¿Qué es el retargeting?

El retargeting es una forma de publicidad en línea que se utiliza para volver a conectar con usuarios que ya han mostrado interés por su empresa.

El retargeting es también una excelente manera de conseguir más clientes potenciales y aumentar tu tasa de conversión. La clave del éxito del retargeting es crear anuncios que sean relevantes para los intereses y necesidades del usuario.

Se trata de una poderosa herramienta de marketing, ya que te permite mantenerte en contacto con los usuarios y recordarles tus productos o servicios.

Esto ayudará a aumentar el interés del usuario por tu anuncio y hará que sea más probable que lo convierta. El retargeting también puede utilizarse para llegar a clientes potenciales que no conocían tus productos o servicios.

Mediante una campaña de concienciación, puedes llegar a nuevos usuarios que tal vez estén interesados en lo que ofreces. Para ello, puedes utilizar la segmentación demográfica para llegar a los usuarios de tu grupo demográfico objetivo. Esto permitirá llegar a un público nuevo y aumentar la visibilidad de tu marca.

Por último, el retargeting puede utilizarse para aumentar la eficacia de otras campañas de marketing. Mediante el retargeting, puedes crear una campaña más específica y eficaz que te ayudará a sacar el máximo partido de tu inversión en marketing digital.

¿Cómo funciona el retargeting?

El retargeting funciona colocando una cookie en el navegador del usuario cuando visita su sitio web. Esta cookie rastreará las actividades del usuario y le mostrará anuncios relevantes cuando visite otros sitios web.

Los anuncios que vea el usuario se basarán en sus actividades anteriores en tu sitio web. Esto significa que debes adaptar el contenido de tus anuncios a las actividades previas del usuario en tu página web.

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Por ejemplo, si el usuario visitó una página de venta de zapatos de mujer, debes crear un anuncio que muestre una selección de zapatos de mujer.Por ejemplo, si el usuario ha visitado una página de zapatos de mujer, se le mostrarán anuncios de zapatos de mujer cuando visite otros sitios web.

El retargeting puede utilizarse tanto con anuncios de display como de búsqueda. Con los anuncios de display, se mostrarán anuncios al usuario cuando visite otros sitios web. Con los anuncios de búsqueda, se mostrarán anuncios al usuario cuando busque términos específicos en motores de búsqueda como Google o Bing.

El retargeting es una forma eficaz de mantener a los usuarios en el top of mind y recordarles sus productos o servicios. También es una forma estupenda de aumentar su tasa de conversión y conseguir más clientes potenciales.

Ventajas del Retargeting

El retargeting es una potente herramienta de marketing que puede ayudarte a sacar el máximo partido de tus esfuerzos de marketing digital. Utilizar el retargeting para tu negocio tiene varias ventajas:

  1. Aumenta la tasa de conversión: El retargeting te permite dirigirte a usuarios que ya han mostrado interés en tu negocio. Esto aumenta las posibilidades de convertir a esos usuarios en clientes.
  2. Aumentar la visibilidad de la marca: El retargeting puede ayudarte a llegar a nuevos clientes potenciales que no conocían tus productos o servicios. Mediante campañas de concienciación, pueded llegar a un público nuevo y aumentar la visibilidad de tu marca.
  3. Mejore su ROI: El retargeting es una forma rentable de comercializar tu negocio. Sólo pagas por los anuncios cuando alguien los ve o hace clic en ellos. Esto te ayuda a sacar el máximo partido a tu presupuesto de marketing.
  4. Campañas muy específicas: El retargeting permite crear campañas altamente segmentadas que se adaptan a los intereses y necesidades del usuario. Esto ayuda a aumentar el compromiso del usuario con tu anuncio y hace que sea más probable que convierta.
  5. Volver a captar visitantes: El retargeting le ayuda a volver a conectar con los usuarios que han visitado previamente su sitio web. Esto ayuda a mantener su negocio en la mente del usuario y aumenta las posibilidades de que conviertan.

Cómo configurar una campaña de retargeting

Configurar una campaña de retargeting es relativamente fácil. Estos son los pasos que debes seguir para configurar una campaña de retargeting con éxito:

Crea una lista de retargeting

El primer paso es crear una lista de usuarios que han visitado tu sitio web. Esta lista se utilizará para mostrar anuncios a esos usuarios cuando visiten otros sitios web. Puedes crear esta lista utilizando Google Ads u otra plataforma de retargeting.

Crea anuncios

Una vez que hayas creado su lista de retargeting, necesita crear anuncios que sean relevantes para los intereses y necesidades del usuario. Debes adaptar los anuncios a las actividades previas del usuario en tu sitio web.

Configura tu campaña

A continuación, debes configurar su campaña de retargeting. Puedes hacerlo utilizando Google Ads u otra plataforma de retargeting. Asegúrate de configurar tu presupuesto y las opciones de segmentación para sacar el máximo partido a tu campaña.

Supervisa tu campaña

Por último, es necesario supervisar tu campaña para asegurarte de que está funcionando bien. Debes prestar atención a la tasa de clics, la tasa de conversión y el coste por clic para asegurarte de que tu campaña cumple los objetivos.

Estadísticas del retargeting

El retargeting es una de las formas más eficaces de marketing digital. Se ha estimado que las campañas de retargeting tienen un porcentaje medio de clics del 0,7%, que es más de 4 veces superior al CTR medio de otros canales de marketing digital.

También tienen una tasa de conversión más alta que otras formas de marketing digital.

Las campañas de retargeting pueden llegar a tener una tasa de conversión media del 2,0%, que es más de 8 veces superior a la tasa de conversión media de otros canales de marketing digital.

Las campañas de retargeting también tienen un mayor ROI que otras formas de marketing digital. Según los especialistas, las campañas de retargeting tienen un ROI medio del 300%, es decir, más de 4 veces superior al ROI medio de otros canales de marketing digital.

Consejos de retargeting para impulsar tu negocio

El retargeting puede ser una poderosa herramienta para ayudarle a sacar el máximo partido de sus esfuerzos de marketing digital. Estos son algunos consejos que le ayudarán a sacar el máximo partido de sus campañas de retargeting:

  1. Prueba diferentes anuncios: Debes probar diferentes anuncios para ver cuáles funcionan mejor. Esto ayudará a optimizar las campañas y sacar el máximo partido de los esfuerzos de retargeting.
  2. Utiliza el timing: El momento oportuno es clave cuando se trata de retargeting. Debes asegurarse de dirigirse al usuario en el momento adecuado para maximizar sus posibilidades de convertirlo en cliente.
  3. Utilizar la segmentación: La segmentación es una gran manera de crear campañas muy específicas. Deberías segmentar tu lista de retargeting en diferentes grupos para crear campañas más efectivas.
  4. Supervise sus campañas: Debe supervisar sus campañas de retargeting con regularidad para asegurarse de que están funcionando bien. Preste atención a la tasa de clics, la tasa de conversión y el coste por clic para asegurarse de que sus campañas cumplen sus objetivos.
  5. Utilice listas de remarketing para anuncios de búsqueda: Puede utilizar listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) para dirigirse a usuarios que hayan visitado previamente su sitio web. Esto le ayudará a crear anuncios de búsqueda más eficaces y aumentará sus posibilidades de conseguir más clientes potenciales.

Las mejores plataformas de retargeting

Existen varias plataformas de retargeting que puede utilizar para crear y gestionar sus campañas de retargeting. Estas son algunas de las mejores plataformas de retargeting:

Google Ads

Es una de las plataformas de retargeting más populares. Esta plataforma te permite crear anuncios para usuarios que han visitado tu sitio web. Estos anuncios pueden ser muy específicos y estar dirigidos a usuarios específicos basados en su comportamiento. Google Ads también permite optimizar los anuncios para obtener mejores resultados.

Facebook Ads

Es otra plataforma de retargeting popular, esta vez creada por Meta, otroa de las grandes compañias de publicidad digital. Esta plataforma permite crear anuncios para retargeting utilizando algunas estrategias similares a Google ADs, o por medio del propio Pixel de Facebook.

Twitter Ads

Es una de las más recientes plataformas de retargeting. Esta plataforma le permite crear anuncios para usuarios que han visitado tu sitio web o que tienen intereses en tu actividad dentro de la platafroma de Twitter.

AdRoll

AdRoll es una plataforma de retargeting que permite crear campañas segmentadas basadas en información que puedes conectar con Google Analitycs. Es especialmnente útil param negocios digitales de tiendas online o Ecommerce.

Criteo

Criteo es una plataforma de retargeting que te permite una integración total con Google y Facebook. Se destaca en gran medida por los anuncios en formato de video.

Retargeter

Retargeter es una plataforma de retargeting de las mas recientes, por lo que no es tan grande como las anteriores. Pero esto a su vez permite tener una atencion más personalizada con sus usuarios.

Análisis de Retargeting

El análisis del retargeting es una parte clave del éxito de cualquier campaña de retargeting. Debes analizar sus campañas de retargeting con regularidad para asegurarte de que están funcionando bien.

A continuación se indican algunos aspectos que debes tener en cuenta al analizar tus campañas de retargeting:

  1. Porcentaje de clics: El porcentaje de clics es el número de clics que reciben tus anuncios dividido por el número de impresiones. Esto le dará una indicación de la eficacia de sus anuncios a la hora de conseguir clics.
  2. Tasa de conversión: La tasa de conversión es el número de conversiones dividido por el número de clics. Esto te dará una indicación de la eficacia de los anuncios para convertir usuarios.
  3. Costo por clic: El costo por clic es el costo de los anuncios dividido por el número de clics. Esto te dará una indicación de cuánto estád pagando por cada clic.
  4. Retorno de la inversión: El rendimiento de la inversión es la cantidad de dinero que ganad con los anuncios dividida por la cantidad de dinero que gastas en ellos. Esto te dará una indicación de la eficacia de los anuncios para generar ingresos.

Conclusiones

El retargeting es una potente herramienta de marketing digital que puede ayudar a tu empresa a alcanzar todo su potencial.

Es una forma de publicidad online que utiliza cookies para rastrear el comportamiento del usuario y permite a las empresas mostrar anuncios relevantes a aquellos usuarios que han visitado previamente tu sitio web.

El retargeting ayuda a convertir a los visitantes de tu sitio web en clientes, a conseguir más clientes potenciales y a aumentar tus ventas en general. Si comprendes cómo funciona el retargeting y cómo puedes utilizarlo, podrás aprovecharlo para aumentar el rendimiento de tu negocio.

Con la estrategia y la aplicación adecuadas, el retargeting puede ser una poderosa herramienta que te ayude a sacar el máximo partido de tus esfuerzos de marketing digital.

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