Las prácticas desleales están presentes en todos los entornos laborales. Pues siempre hay alguien que desea lo que tienes, pero para conseguirlo trata de perjudicarte. La competencia desleal busca ocasionar daños a un tercero y en marketing digital también ocurren prácticas delictivas. Así que te conviene saber qué es el SEO negativo o Black Hat Seo.
Hay empresas que les motiva perjudicar a la competencia atacando el posicionamiento SEO de sus sitios web. De esta forma despejan el camino de sus competidores y le dan mayor visibilidad a su negocio. Es un procedimiento ilegal, desleal y perjudicial.
Es también llamado black hat SEO, agrupa técnicas que utilizan para atacar a un sitio web o eCommerce. El fin es disminuir la visibilidad del competidor afectando su posicionamiento.
Las acciones desleales están dirigidas a una página específica para que sea penalizada por Google. De esta forma Google la posiciona en las posiciones más bajas en las búsquedas del usuario (SERP).
Los motores de búsqueda entienden que es una página no optimizada, debido al ataque dirigido o SEO negativo y la ubica en los últimos lugares en los resultados de búsqueda.
Existen por lo menos cuatro formas de realizar un ataque SEO negativo.
Los enlaces entrantes a un sitio web le dan autoridad si vienen de un sitio muy valorado por los usuarios o con autoridad reconocida. Una de las técnicas malignas es buscar enlaces en páginas tóxicas que han sido penalizadas por Google y dirigirlos hacia una página web específica.
De esta forma transfieren un aspecto negativo de autoridad. Afectan al sitio web haciéndole perder autoridad en el proceso de ranking que realiza Google.
Los contenidos duplicados son penalizados por Google. Así que otra de las prácticas malignas es robar contenido de una página y publicarlo en un sitio web de dudosa reputación y prestigio. De esta forma los robots buscadores de Google lo detectan y penalizan al sitio web en su posicionamiento.
Otra práctica muy desleal es hacer reseñas o comentarios negativos y falsos sobre tu marca o producto. Así que no puedes dejar de responder ningún comentario por muy negativo que sea. Es la forma de desenmascarar al atacante y que los usuarios se percaten de quién tiene la razón. Pues la idea del atacante es crear una mala imagen y reputación de tu marca entre los usuarios.
Cuando el maleante consigue la forma de acceder como administrador al panel de gestión de tu sitio, podrá hacer cambios que afectarán negativamente el posicionamiento.
Todo el trabajo que has realizado para posicionar tu marca y dar visibilidad a tu página se puede perder en poco tiempo si no evitas ataques SEO negativo. Así que debes reducir las probabilidades de ataques maliciosos.
Protege el acceso a tu sitio web, utiliza contraseñas seguras y otorga privilegios a los usuarios adecuados. Elimina los enlaces tóxicos (Google Search Console), responde las reseñas negativas y desenmascara al atacante.
Por último, verifica si tienes contenido duplicado en tu sitio web (Copyscape o Siteliner) y reporta a Google.
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