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Metodologías empresariales

5 consejos para cambiar el nombre de tu empresa

Luis Montaño
#empresa#best practices

Imagen con el logotipo de WhatsApp

Cambiar el nombre de la empresa puede ser parte de la evolución de la organización. Las prioridades, los productos, los servicios y las audiencias pueden cambiar a medida que crece su negocio.

Un cambio de nombre puede ser un trabajo costoso y que requiere mucho tiempo. Al mismo tiempo, te brinda la oportunidad de actualizar tu imagen, fortalecer tu posición en el mercado, aumentar el alcance e incluso aumentar las ganancias.

En este artículo, diremos las razones principales para un cambio de nombre y describiremos 5 pasos esenciales para que el cambio sea un éxito.

1. Evaluar la justificación de un cambio de nombre

Antes de comenzar, es importante evaluar si un nuevo nombre es el paso correcto para tu negocio. Hay muchas situaciones en las que un cambio de nombre tiene un valor añadido, pero no siempre es así. Evalúa tus motivaciones usando la lista a continuación.

Razones para cambiar el nombre de la empresa

  • Problemas con los derechos de marca
  • Nombre de la empresa limitada en extensión de servicios, productos o área de servicio
  • Cambio de público objetivo
  • El nombre es ofensivo, sensible a las tendencias o desactualizado
  • Fusión, escisión o absorción
  • Daño de imagen
  • El nombre de la empresa simplemente no es fuerte o distintivo
  • El nombre de la empresa es confuso o difícil de recordar, deletrear o pronunciar

Razones para no cambiar el nombre de la empresa

  • Sin motivación clara para el cambio.
  • Apoyo insuficiente dentro de la organización.
  • Presupuesto insuficiente para una nueva identidad corporativa, sitio web, impresión y otros costos
  • Alto valor sentimental e historia
  • Valor de marca construido

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2. Definir una identidad

Antes de que pueda desarrollar un nuevo nombre de empresa, la identidad de la empresa debe ser clara. Desarrollar una estrategia de marca puede ayudarte con eso.

En una estrategia de marca, describes quién eres como organización y cómo lo comunicas al mundo. Tú determinas qué hace que tu empresa sea distintiva y por qué tu grupo objetivo debería elegir tu empresa.

Esto ayudará a construir una base sólida para todos sus esfuerzos de marca y marketing en el futuro.

¿Cómo se desarrolla una estrategia de marca?

Una estrategia de marca sólida consta de los siguientes componentes clave:

  • Identidad. Describe tu identidad. ¿Quién eres y qué representas como empresa? Tres partes importantes son: el por qué, la misión y los valores fundamentales.
  • Carácter distintivo. Haz una lista de todo lo que distingue a tu empresa de los competidores. ¿Qué hace que tu producto o servicio sea la mejor opción?
  • Perfil del cliente. Crea una descripción detallada de tu cliente ideal. Recuerda: ¡nunca puedes atraer a todos! Concéntrate en tu nicho.
  • Emoción. Piensa en cómo se pueden aplicar los sentimientos y las emociones a la historia de tu empresa. Las personas toman decisiones de compra basadas en gran medida en la emoción. ¿Qué problemas (emociones negativas) experimentan tus clientes y cuál es tu solución (emociones positivas)?

Hagas lo que hagas, no empieces el proceso sin (al menos) pensar primero en estas cosas.

También puedes leer 4 etapas de una estrategia de Branding

3. Generar nuevos nombres de empresas

Puede desarrollar un nuevo nombre de empresa internamente o con la ayuda de una agencia. Comienza escribiendo un resumen creativo que describa los criterios del paso anterior.

Haz una descripción general de los entregables que esperas al final del proceso. Considera lo siguiente:

  • Opciones de nombre de empresa
  • Lema de apoyo
  • Diseño de logo
  • Identidad corporativa
  • nombre de dominio
  • Marca comercial
  • Derechos de marca registrada (si es necesario)

Si decides trabajar con una agencia externa, elige en función de la calidad del trabajo anterior. Solicita precios, ejemplos en industrias comparables, así como el tiempo de entrega esperado.

Este proceso suele tardar de uno a dos meses para las empresas más pequeñas y de dos a seis meses para las empresas más grandes.

Antes de finalizar el nombre de una empresa, recomendamos verificar su disponibilidad ante el ente de registro comercial correspondiente de tu país.

4. Implementar el nuevo nombre de la empresa

Como has visto, hay muchas cosas que se necesitan para cambiar el nombre de una empresa. Prácticamente, todo el trabajo tiene que hacerse completamente entre bastidores. Asegúrate de que todo esté listo para la presentación en el siguiente paso.

A continuación, hemos creado una lista de verificación muy útil, con todas las cosas que deben estar en orden antes del lanzamiento oficial. Ofrece a los empleados y clientes un pequeño adelanto del nuevo nombre, pero no reveles demasiado antes del día del lanzamiento.

Comunicación

  • Crear y configurar nuevas direcciones de correo electrónico.
  • Reenviar direcciones de correo electrónico antiguas.
  • Diseño de firma de correo electrónico.

En línea

  • Cambia tu nombre comercial o agrega un nombre comercial en el registro comercial.
  • Transfiere tu sitio web sin perder los rankings de Google.
  • Informa el cambio de nombre a los sitios web externos que enlazan con tu sitio web.
  • Actualiza los perfiles de las redes sociales, como LinkedIn, Instagram, Twitter y Facebook.
  • Cambia los nombres de cuenta en tu banco.

Desconectado

  • Cambia todas las comunicaciones de marketing.
  • Actualiza tus facturas, membretes, tarjetas de oficina y comerciales con el nuevo nombre y logotipo.
  • Actualiza toda la documentación interna.

Presentación

  • Considera usar un comunicado de prensa para anunciar el cambio de nombre.
  • Mantén tu antiguo nombre temporalmente junto con el nuevo nombre hasta que los clientes se acostumbren. Por ejemplo, ‘Meta (antes Facebook)‘.
  • Prepara materiales para la presentación, como un boletín informativo, un blog, una campaña de marketing, etc.

5. Presentación Pública

Haz que el lanzamiento público de tu nuevo nombre comercial sea rápido y convincente. No trates de hacer cambios gradualmente. ¡Esto puede confundir a los clientes! El lanzamiento de la nueva marca debería implementarse dentro de unos días.

Altavoz

Utiliza el cambio de nombre como un medio para generar publicidad y atraer a los clientes. Informa a los empleados y clientes el motivo del cambio. Enfatiza cómo y por qué este paso los beneficiará.

Ten en cuenta que puedes encontrar cierta resistencia al principio por parte de los clientes y empleados que se han acostumbrado a la identidad existente. Ahora es el momento de respaldar la nueva identidad con plena convicción. Por lo general, todos se acostumbran al nuevo nombre en unos pocos meses.

¿Cuál será el nuevo nombre de su empresa?

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