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Marketing

4 etapas de una estrategia de Branding

Luis Montaño
#branding#empresa#best practices

Formas circulares y rectangulares sin orden.

Para desarrollar una estrategia de branding, la primera acción a tomar es diseñar un plan de marketing. En el plan definirás las acciones y actividades a realizar para que se cumpla el objetivo de dar a conocer y posicionar tu marca.

Contemplarás, entre otras cosas, los canales que utilizarás para difundir la marca, después de diseñar un impactante logotipo y considerar todos los elementos necesarios para hacerla llegar a tu público objetivo.

La estrategia de branding debe incluir elementos que hagan resaltar tu marca y diferenciarse de las demás. Destacando sus valores y generar en tu audiencia credibilidad y confianza, resaltando su diferencia competitiva, solidez y garantía para el cliente potencial.

Entre otros aspectos, también es fundamental definir cuál estrategia de comunicación utilizarás para difundir la marca. Sé empático y enfócate en conectarte con tu público y sentir si lo que ofreces le facilita y mejora su calidad de vida.

Conéctate emocionalmente con el cliente y lograrás llegar a su mente.

Cuáles son las etapas para diseñar una buena estrategia de branding

Hay varias etapas que debes cumplir para lograr definir una buena estrategia branding y lograr dar a conocer tu marca.

Analizar la competencia

Analizar con quien compite tu marca y el mercado donde competirá es primordial en la estrategia. De acuerdo a lo que encuentres podrás tomar decisiones acertadas. Es posible que haya muchos competidores, pero también que sean pocos a quienes te enfrentarás.

Si tu producto o servicio es novedoso o si el mercado es incipiente, es posible que no haya muchas marcas compitiendo. El análisis te permitirá enfocar las acciones que tomarás para impactar a tu público y hacer llegar tu marca.

Definir lo que ofreces

Es fundamental tener muy claro lo que ofrecerás. Y muy importante saber cuáles son los aspectos que lo diferencian de los demás y le aporta valor al futuro cliente. Lo que hará que tu audiencia sienta que es único y lo que necesita para resolver su problema.

Así que debes enfocarte en crear un buen diseño, con los colores ideales para trasmitir los valores intangibles y demás especificaciones, para llegar a tu buyer persona.

Definir tus objetivos

Después de saber con quién compites y el estado actual del mercado, debes hacer un análisis DAFO. Con el que logres conocer cuáles son tus debilidades que puedan entorpecer la imagen de tu marca, o cuáles son las amenazas del mercado.

Pero, por otra parte, identificar tus fortalezas que permitan subsanar las debilidades y definir la ventaja competitiva ante los competidores del mercado.

Además de detectar las oportunidades que se presenten y que puedas aprovechar para mejorar el proceso de lanzar tu marca y fortalecer su posición en el mercado y en la mente del consumidor.

Definir canales y estrategias de comunicación

Para trabajar en la visibilidad de la marca es importante definir los canales que utilizarás. Considera el fuerte poder de penetración de las redes sociales y tu página web. Hacer publicidad en Facebook es efectivo. También es posible utilizar canales tradicionales.

Utilizar métricas de branding

No te olvides de medir los resultados del proceso. Es importante saber si la estrategia dio buenos resultados o cuáles fallas se cometieron. Así que utilizar algunos KPIs en branding es necesario, como cantidad de seguidores, visitas a la web entre otros.

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