Es la estrategia de marketing dirigida a diseñar y distribuir contenidos de alta calidad para captar al público objetivo. E-books, artículos en revistas digitales y post en los blogs de páginas web son la vía para hacer llegar los contenidos a través internet y al utilizar las redes sociales.
Conocer qué es el marketing de contenido le dará a tu empresa más herramientas tecnológicas de fácil acceso para llegar al público de interés, y de esta manera cubrir sus requerimientos.
El marketing de contenido una herramienta diseñada pensando en educar, informar y también entretener al público objetivo. Es también el principal catalizador de otra herramienta revolucionaria del comercio online, el Inbound marketing. Enfocada en capar, enamorar y fidelizar clientes.
La finalidad de esta herramienta es informar y llegar al corazón de la audiencia, para despertar su interés en el producto, o servicio. Y no solo hacer que tu marca reconocida y respetada, sino que la tengan siempre como referencia y ubicada como primera en su lista al ir de compras. Se busca además lograr la fidelización de los clientes.
Es un concepto de marketing actualizado a la nueva era digital. Pues el marketing de contenido fuera de Internet se puso en práctica desde hace mucho tiempo. El objetivo de la comercialización ha sido siempre llegar al consumidor y vender, para cubrir sus necesidades. Así, que esta relativamente nueva estrategia se enfoca en el mismo fin, pero haciendo uso de nuevas herramientas digitales, aprovechando la tecnología.
Desde la década de los ochenta, muchas marcas empezaron a implementar el uso del marketing de contenido offline. Esto, por supuesto, considerando que Internet no se había masificado. En esta época se implementó por medio de revistas impresas especializadas.
Estas publicaciones, más allá de promocionar los productos de la marca, generaban contenido de interés para un público objetivo. De esta manera podían introducir las ventajas de sus productos frente a problemáticas reales.
Muchas veces, los lectores no eran clientes de la marca, sino interesados en la temática de las publicaciones. Pero al momento de realizar una compra la primera opción era la marca que había generado confianza a través de las publicaciones. John Deere, la reconocida marca de tractores y maquinaria agrícola, fue pionera en el marketing de contenido offline con su revista The Furrow, que sigue circulando hasta la fecha.
Una revista con un contenido de alta calidad, que cumple con el objetivo del marketing de contenido. Educar, ganar confianza y autoridad entre el público objetivo e influir en la decisión de compra del consumidor. Una estrategia exitosa que ahora ha evolucionado y mejorado y con mayor accesibilidad para el público objetivo. De esta manera, sin tener página web, ya esta marca publicaba su primer blog especializado con contenido de interés.
Así que finalmente, hablar de Marketing de Contenido es igual que hablar en forma ligera, motivadora, agradable, concreta, interesante y de fácil acceso y disponibilidad, sobre tu nicho de mercado. Con mayor efectividad y eficacia que una valla publicitaria.
El Marketing de Contenido es una de las grandes y exitosas estrategias del marketing digital, y herramienta básica y fundamental del Inbound Marketing. Otra estrategia revolucionaria para llegar al público objetivo, enamorarlo y fidelizarlo.
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